О причинах не начинать SEO на Битрикс в Оренбурге: какие из них настоящие, а какие выдуманные
В этой статье
- Закупки идут через площадки, и сайт как будто ни при чём
- Проверить работу подрядчика изнутри нечем
- Спрос считают по себе, а не по статистике
- Штатный специалист выйдет дешевле агентства
- Отдел продаж не хочет лишних звонков
- Часть клиентов за границей области, и это меняет семантику
- Нефтесервис, зерно и пуховый промысел: кто к нам приходит
Часть доводов против поисковой работы – справедливые, и мы сами иногда советуем отложить старт. Часть держится на привычке. Разделить одно и другое можно только по конкретному сайту и конкретному рынку, поэтому разберём доводы так, как они звучат у компаний Оренбургской области.
Закупки идут через площадки, и сайт как будто ни при чём
Довод настоящий ровно наполовину. Крупный объём у нефтесервиса и поставщиков оборудования действительно приходит с электронных площадок. Но перед тем как допустить поставщика к процедуре, снабженец его проверяет – и проверяет через поиск по названию и по номенклатуре. Пустой или медленный сайт на этом этапе стоит участия в закупке. Второй контур – прямые обращения на разовые позиции, ремонт, запчасти, доукомплектацию: их площадки не закрывают вовсе.
Проверить работу подрядчика изнутри нечем
Это возражение мы считаем самым здравым. Ответ на него технический: до начала работ мы фиксируем точку отсчёта – число страниц в индексе, суточный обход, скорость ответа сервера, видимость по собранному ядру. Дальше каждый месяц сравнение идёт с этой точкой, а не с ощущениями. Если исходные цифры не зафиксированы, спорить о результате бессмысленно – доказать можно что угодно.
Спрос считают по себе, а не по статистике
«Наше оборудование по названию никто не ищет» – а в статистике оказывается спрос по типоразмеру, по применению, по аналогу импортной модели и по обозначению из отраслевого стандарта. Мы собираем ядро не из фантазии, а из четырёх источников:
- статистика поисковых систем по товарным и отраслевым фразам;
- внутренний поиск по вашему сайту – там видно, как формулирует покупатель;
- запросы, по которым сайт уже показывается, но стоит ниже первой страницы;
- видимость конкурентов, включая посредников и торговые дома.
Реального спроса почти всегда оказывается в разы больше, чем ожидает сам поставщик.
Штатный специалист выйдет дешевле агентства
Иногда действительно дешевле – и мы так и говорим тем, у кого один сайт и постоянный поток задач. Но считать надо честно: зарплата, налоги, набор сервисов для сбора ядра и съёма позиций, программист под правки, копирайтер. Ещё один момент: специалист в одиночку не проверяет сам себя, и ошибка в приоритетах обнаруживается через полгода. Обслуживание сайта от 10 000 рублей и ведение поиска отдельной командой обычно выходит предсказуемее.
Отдел продаж не хочет лишних звонков
Звучит странно, но встречается: менеджеры загружены контрактами, и поток обращений «с улицы» они воспринимают как помеху. Решается не отказом от трафика, а фильтрацией на стороне сайта:
- условия отгрузки и минимальную партию выносим на страницу, а не в разговор;
- заявку принимаем формой с обязательными полями по объёму и срокам;
- разделяем розничные и оптовые страницы, чтобы запросы не смешивались;
- подключаем нецелевые обращения к отдельной ветке, а не к общей линии.
Часть клиентов за границей области, и это меняет семантику
У приграничной торговли покупатель ищет из Казахстана и из соседних регионов, а сайт при этом привязан к одному городу. Это решаемо: региональность настраивается через вебмастер и через отдельные страницы под географию поставок. Но делать это надо осознанно – бездумное расширение географии размывает локальную выдачу там, где вы уже сильны.
Нефтесервис, зерно и пуховый промысел: кто к нам приходит
В Оренбурге мы работаем с поставщиками нефтепромыслового и бурового оборудования, металлоторговлей, элеваторами и переработкой зерна, продавцами сельхозтехники, производителями изделий народного промысла, строительными компаниями. Разброс огромный, а техническая база одна – 1С-Битрикс с выгрузкой номенклатуры. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12: разберём, какие из ваших доводов против стоит принять, а какие обойдутся вам дороже работы.
