Измеримый результат продвижения сайта юридической компании в Оренбурге
В этой статье
Юристу нужен не трафик, а телефонный разговор с человеком, у которого есть спор и деньги на его ведение. Всё остальное в отчёте – промежуточные величины. Ниже – что мы снимаем на сайтах юридических компаний в Оренбурге, как раскладываем показатели по направлениям и почему география обращений здесь важнее позиций.
Обращение, а не визит: чем меряем работу
За результат мы принимаем состоявшийся контакт: принятый звонок, ответ в переписке, запись на первичную консультацию. Всё это размечается на сайте так, чтобы каждое действие попадало в статистику с указанием страницы, темы и времени суток. Ни один показатель посещаемости не заменяет счёт разговоров – с него начинается и им заканчивается любой наш отчёт.
География: город, районы, соседние территории
Практика здесь редко ограничивается городской чертой. Клиенты приходят из районов области, из промышленных городов вокруг, из приграничных мест, где нужны миграционные и таможенные вопросы. Мы делим обращения по территориям и смотрим, где спрос есть, а присутствия в поиске нет – это самый дешёвый источник роста. Разрез географии в отчёте выглядит так:
- обращения из областного центра и их доля от общего числа;
- обращения из районов Оренбургской области с разбивкой по крупным населённым пунктам;
- запросы, где рядом с темой спора стоит название суда или района.
По каждой территории считается своя доля видимости, иначе непонятно, откуда фирма получит следующего клиента.
Земельные споры и их след в статистике
Земля, паи, границы участков, аренда пашни, споры с сельхозпредприятиями и с администрацией дают устойчивый поток запросов с очень длинными формулировками. Такие посетители читают внимательно и долго. По ним мы отдельно смотрим:
- сколько людей открыло страницу земельных споров из поиска;
- сколько дочитало до описания порядка работы юриста;
- сколько дошло до разговора и сколько вернулось позже.
Пропорция между этими числами точно показывает, где именно теряется клиент.
Стоимость привлечения по каждой специализации
Мы не выводим единую цену заявки на всю фирму. Наследственное дело, банкротство и корпоративный спор привлекаются с разной себестоимостью, и общий средний показатель прячет убыточное направление за прибыльным. Расчёт ведётся по каждой практике отдельно, а рядом ставится примерный гонорар по такому делу – так владелец сразу видит, что имеет смысл продвигать дальше.
Недозвоны и потерянные обращения
Самая обидная строка отчёта. Человек с бедой звонит один раз, не дожидается ответа и набирает следующего в выдаче. Мы считаем пропущенные звонки, время реакции на форму и долю обращений в нерабочие часы. Обычно потери на этом шаге больше, чем прирост от любых работ на сайте за месяц, и чинятся они организационно, а не технически.
Расширение на соседние города и его цена
Когда по своей территории показатели вышли на устойчивый уровень, есть смысл добавлять соседние города: под каждый нужна своя страница, своя семантика и свой счёт обращений. Такое расширение считается отдельно и стоит от 10 000 рублей за город в месяц, а решение о нём принимается по цифрам, а не по желанию «быть везде».
Что покажет первый отчёт
Через месяц после старта мы приносим срез: сколько обращений, из каких мест, по каким темам, сколько потеряно на недозвонах, что сделано технически. Позиции в выдаче и сроки выхода в топ мы не обещаем, исход дел – тем более, это работа юриста и решение суда. Смотреть текущее состояние сайта удобно через бесплатный SEO-аудит.
Позвоните +7 (901) 417-22-12 – разберём вашу статистику и назовём цифры, на которые стоит смотреть в вашей практике.
