Продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС в Оренбурге: смета для одной точки и для сети
В этой статье
Две компании одного размера могут платить за эту услугу совершенно разные суммы, и причина обычно не в отрасли, а в количестве адресов. Одна точка – одна запись на каждой площадке. Пять точек – десять записей, десять наборов рубрик, десять потоков мнений. Ниже смета для обоих случаев и расчёт возврата.
Почему число адресов решает всё
Каждая точка на карте ранжируется сама по себе: у неё свои соседи, своя видимая область, свой рейтинг. Клиент из другой части города не увидит вашу центральную точку, если ближе есть чужая. Одна запись не работает на всю сеть, и это ровно та причина, по которой смета растёт вместе с географией. Компаниям с выездом к клиенту проще: у них одна запись и зона обслуживания.
Первый счёт: сборка записей
Полная настройка на двух площадках стоит 25 000 ₽ единовременно и занимает около двух недель. Внутри – права владельца, основная и дополнительные рубрики, услуги словами клиентов, фотографии, приведение данных к единому виду. Если записи уже заведены, начинают с разбора: он показывает дубли, чужие права и ошибки в рубриках. Цена разбора и остальных позиций – в прайсе. У сетей разовая часть считается не за компанию, а за каждую точку, и здесь есть на чём сэкономить: карточка компании в Яндекс Бизнес для второй и последующих точек собирается по готовому образцу, а значит быстрее и дешевле первой.
Сколько добавляет каждый следующий адрес
Ведение первой точки на обеих площадках – 15 000 ₽ ежемесячно. Каждый следующий адрес добавляет 8 000 ₽ в месяц, и разница объяснимая: общие решения уже приняты, повторяется только работа по конкретной точке. Для сети из четырёх торговых точек месячный счёт складывается из одной полной ставки и трёх дополнительных. Считать сеть по полной ставке за каждый адрес неверно – переплата выйдет заметной.
Что оплачивается площадке напрямую
Приоритетное размещение в 2ГИС и платные форматы, которые продаёт Яндекс Карты для бизнеса, идут мимо нашего счёта: деньги вы переводите площадке из своего кабинета. Мы берём за ведение кампании, площадка – за показы. В сети это удобно вдвойне: бюджет распределяется между точками по вашему решению, слабый район можно усилить, сильный оставить без рекламы.
Когда сеть окупается быстрее одиночной точки
- берём выручку каждой точки отдельно, а не по компании целиком;
- фиксируем звонки и маршруты по каждому адресу до старта;
- через месяц сравниваем и смотрим, где прирост больше;
- переводим бюджет туда, где отдача выше, и повторяем расчёт.
Сеть окупается быстрее там, где точки стоят в разных районах и не отбирают клиентов друг у друга. Оптовым базам и складам Оренбурга чаще выгоднее вкладываться в одну запись, но заполнить её до последнего поля. Продвижение организации на картах в сети – это в первую очередь распределение денег, а не одинаковый бюджет на всех.
Траты, которые сеть может не нести
- дубли записей: две одинаковые точки делят между собой мнения и показы;
- реклама на адрес, у которого не заполнены услуги и цены;
- ведение закрытой точки, о которой забыли сообщить;
- покупные отзывы на Яндекс Картах – мы их не делаем, площадки их снимают.
Первый пункт встречается чаще остальных: в Оренбургской области у компаний с историей нередко висят записи, заведённые ещё арендаторами прошлых лет. Раскрутка карточки организации начинается со склейки таких дублей, и это работа разовая.
Как мы считаем перед стартом
Смету собирают после осмотра записей, а не до него: пока неизвестно, сколько адресов реально существует на площадках, любая сумма будет приблизительной. Осмотр занимает несколько дней и заканчивается таблицей: где записи есть, где дубли, где чужие права. Дальше видно, нужна ли сборка с нуля или хватит ведения, и стоит ли включать продвижение в 2ГИС платными форматами сразу.
Наберите +7 (901) 417-22-12 – пересчитаем смету под ваше число адресов в Оренбурге и покажем, какие точки требуют вложений в первую очередь. Как мы работаем с сайтами сетевых компаний, видно в портфолио.
