О фильтрах каталога в Оренбурге: по каким числам решаем, какой срез открыть поиску
В этой статье
Фильтр в магазине умеет собрать сотни тысяч комбинаций параметров. Часть из них – это готовые посадочные страницы под живой спрос, остальное – балласт, который съедает обход и размывает категорию. Решение принимается не на вкус, а по двум-трём измеримым величинам. Разбираем методику, по которой мы в РостСайте работаем с каталогами Оренбургской области.
Срез, который заслуживает собственного адреса
Признаков ровно три, и все они считаются заранее:
- у комбинации есть измеримый спрос в статистике поисковых запросов;
- под неё в наличии достаточно позиций, чтобы страница не выглядела пустой;
- она отличается от родительской категории по смыслу покупки, а не только формулировкой.
«Костюм сварщика зимний» подходит по всем трём. «Костюм сварщика зимний, размер 54, синий, со скидкой» – ни по одному. Разница между этими двумя примерами и есть вся методика отбора.
Число товаров в срезе решает не меньше, чем частота
Страница с двумя позициями конкурировать не может: пользователь возвращается в выдачу, и поиск это фиксирует. Мы держим порог по количеству товаров и пересчитываем его при каждой выгрузке остатков. Срез, в котором вымылся ассортимент, закрывается автоматически, а не ждёт следующего аудита.
Пересечения, которые открывать нельзя
Есть комбинации, которые технически возможны, но существовать в индексе не должны:
- сортировки и способ отображения списка – это не спрос, а настройка интерфейса;
- ползунок цены с произвольными границами;
- три и более параметров одновременно;
- любые срезы, дублирующие существующую подкатегорию другими словами;
- комбинации, где нет ни одного товара в наличии.
Как считаем отдачу открытого среза
По каждой такой странице мы ведём отдельную строку: сколько запросов она собрала, сколько заказов принесла и какая доля посетителей ушла обратно в категорию. Через два месяца становится видно, что примерно треть открытых срезов работает заметно лучше родительской категории, а десятая часть не работает вовсе – её сворачиваем обратно. Открывать фильтр без последующего пересчёта отдачи – значит просто увеличить каталог в десять раз.
Что происходит, если открыть всё сразу
Магазин запчастей для сельхозтехники с широкой номенклатурой в такой ситуации выдал роботу больше двухсот тысяч адресов при восьми тысячах товаров. Результат предсказуем: новые поступления перестали появляться в поиске, а старые карточки начали выпадать. Возврат к рабочему состоянию занял полтора месяца и стоил дороже, чем аккуратная настройка с самого начала. Полностью открытый фильтр – самая дорогая ошибка в каталоге, и исправляется она медленнее, чем совершается.
Через сколько срез начинает приносить заказы
Первые переходы приходят через три-четыре недели после индексации, устойчивые продажи – ко второму-третьему месяцу. Раньше требовать результата бессмысленно, а вот проверять индексацию нужно сразу: если через месяц открытые срезы в поиск не попали, дело в технике, а не в сроках. Расширение на соседние города считается отдельно, от 10 000 рублей за город, и запускается уже после того, как срезы отработали на домашнем рынке.
Чьи фильтры мы разбирали в Оренбурге
Поставщики спецодежды и средств защиты, торговля запчастями для сельхозтехники и навесного оборудования, магазины ветеринарных препаратов и кормов, продавцы промышленной арматуры и рукавов высокого давления. У всех номенклатура на тысячи позиций и покупатель, который приходит с точным набором параметров. Мы открываем срезы порциями и каждый месяц показываем, что из открытого окупилось. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посмотрим ваш фильтр и посчитаем, сколько посадочных страниц из него получится. Другие направления – в разделе продвижения сайтов.
